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如何做茶品牌?如何做一個有體系的茶葉品牌?——茶品牌案例集合



正楊品牌——茶品牌研究中心

茶葉品牌策劃設計、茶文化挖掘與提煉

歷經多年沉淀

努力做最有文化的設計 & 做最有深度的策劃


以下為正楊服務過的部分茶品牌,大多以全案為主,點擊可進入案例展示!


【東卓茶業】


【白茶頂級品牌綠雪芽】


【和藏黑茶】

白茶TMS太姥山全案(加視頻)


品牌形象設計-茶空間茶SI設計

【粒達白茶品牌全案策劃設計】


【高頂古茶】


【昌澤茶莊園宣傳片】

1.jpg

【禪洱茯茶】

【茶道新生活】茶源品創意設計


【百潤茶葉】

【法國時尚茶】

【山香沉茶葉】

粵海茶會,我們的工夫茶精神家園.jpg

工夫茶對話煎茶道




【千輪茶普洱】


正楊品牌 茶與新文化


★相關茶品牌案例(更多作品細節待面談)





如何做茶品牌?如何做一個有體系的茶葉品牌?

茶農茶商,山雞變鳳凰——茶品牌誕生記



一片茶葉

從茶園到茶杯,需要經過什么樣的歷練? 

一家茶企 

從農產品到品牌,需要經過怎樣的沉淀?



如何做茶品牌?茶品牌該怎么做?茶品牌全案策劃從何入手?

如何整出一個茶品牌?

首先是開項目啟動會議(這個很重要,別不動腦就做事),了解背景及大方向,分析企業本有優勢,結合市場情況進行定調,通過茶山考察、同行調研及網絡資訊等數據,搭建既有文化深度符合企業個性的品牌規劃(MI,如樹根),在有理念的前提下進行視覺設計(VI,樹之花果);包裝設計系統在茶行業里尤為重要,必須依托品牌MI及VI,與產品營銷亮點結合.....后面是官網、微信、畫冊、招商手冊等線上線下物料落地。


一個茶品牌,對內如何有序的搭建與分工,對外有條不紊的傳播與營銷,時時離不開井然規范、具有遠見規劃的品牌系統!



以下是一個茶品牌從無到有建立的具體過程:



===壹===

 項目啟動 


1. 啟動會議

會議上,合作雙方通過問卷問答的方式,深入探討企業的基本信息,在收集資料過程中,迅速磨合,為策劃創作,奠定良好的基礎。

茶品牌文化啟動文件

2.確定基本方向

通過對會議內容的整合梳理,對品牌的策略策劃,有了基本大方向。


3.茶山考察  

帶著框架性的方案,奔赴千里之外的茶山實地考察,通過訪談、挖掘、梳理、挑衣服、布景、拍照等收集種種素材,在親身感受茶區的民俗民風,茶山茶樹的靈氣,與品牌方進行深入的溝通。


4.市場分析

茶山考察的同時,分兵走訪茶業市場,通過對同行與潛在對手進行縝密分析,形成有鮮明特色企業形象和品牌定位,促進企業紅海突圍。


5.資訊分析

了解最新資訊,捕捉行業發展趨勢,更具行業前瞻性的進行品牌策略統籌。




====貳====

品牌梳理規劃 



品牌梳理

對上一階段的工作進行全盤的總結與梳理,為品牌的發展,梳理出品牌未來的諸多可能,通過反復論證,形成具有鮮明特點的品牌文化。


理念的確立,并不代表品牌的成功建立!相反,這僅僅只是一個開始,寓意著品牌之樹有了樹根,有了發展壯大的基礎。下一步,要為其開枝散葉。




========

設計落地



1.標志設計(VI核心中的核心)

畫草稿→討論→細化草稿→定稿,如此循環反復,最終定下若干個方向,形成符合品牌理念又有創意的標志logo。

-草稿討論-

-深化草稿,雕琢細節-


-形成茶品牌logo正稿-




2.Vi執行(視覺系統規范)

確定logo后,項目進入VI執行階段,名片、包裝,畫冊等一系列物料設計就此展開。



至此,品牌之樹基本成型!



====肆====

包裝系統規范 

 產品包裝設計

值得注意的是,品牌包裝也要有系統的規范(PI),一個好的包裝系統,有其自己獨特的產品系列名、產品名,系列間既有區格,又相互聯系,彼此互為補充,構成一個完成的包裝體系。



有了MI、VI及產品,并不意味著就會有大把的生意送上門來,在這個供大于求的時代,你必須要讓全世界都知道你的品牌好!怎么好才有更多的機會~



====伍====

推廣及物料

[線上線下]

1.線上推廣——網站&微信

在互聯網時代,網站和微信就是企業連接世界的門戶,是消費者快速了解品牌的窗口。一個有內涵有深度的官網/微信,能夠最大限度最大范圍的宣傳品牌的實力與底蘊。

網站形象升級

- 網站/微信 -


- H5推廣 -



不管新老品牌,適當地與媒體進行聯合品牌推廣,增加品牌曝光度。

- 茶媒體推廣等 -




2.線下推廣——展會等

每年的茶博會展覽不少,錢不能白花。圍繞著茶博會,圍繞著品牌推廣,可以衍生出展廳形象設計、產品創意拍攝、創意海報,以及諸多物料的采購和印刷等。

-左邊效果圖| 右圖落地拍攝-



- 會刊 / 海報設計 -


- 展會系列插畫開發 -


把產品包裝好,展現在展臺上、貨柜上,以及其他道具的配備,體現品牌的內涵、品牌的理念、品牌的VI視覺基因。



====陸====

其他后續

如果有條件,還可以拍攝一條TVC(企業宣傳片)

如果有條件,還可以做BI行為規范手冊

如果有條件,還可以請網紅xxx

如果有條件,還可以諸多后續......



- 品牌形象片 -


- 產品宣傳片 -


- 全渠道推廣 -



====結語====

沒有傳統的行業,只有傳統的思想


如何做茶品牌?茶品牌如何做?茶品牌該怎么做?以上,是茶品牌從無到有的基本過程,如果是已有的品牌進行品牌升級,則增加品牌診斷和原有市場分析等。

茶品牌的搭建自是不易,一個茶品牌能在市場得到認可,更是種種挑戰,消費者口味及文化背景的差異,企業本身的內部與外部的信用及口碑,無不左右著品牌的成功與否。

再者,茶企業主的思想極其重要,正如“沒有傳統的行業,只有傳統的頭腦”,品牌是社會與時代的產物,有沒有與時俱進的學習精神,創新精神,更是直接影響了員工的行為、銷售渠道的選擇、品牌的走向。正楊品牌在與諸多茶企打交道的過程中,發現品牌不單要“建”出來,還要“做”出來;茶行業里的品牌型人才較為稀缺,茶企長期難招到對品牌了解與能掌控的人才,對此即使做了VI、CI、MI也少人會用,導致落地不到位,實為可惜。

"不謀萬世者,不足謀一時;不謀全局者,不足謀一域。"

當下,在市場不斷整合的年代,以企業公民為使命、為員工謀福利、為消費者負責任、為品牌樹長遠乃百年目標的大旋律,您,在做什么?又作了哪些準備呢?

更多深入探討,請聯系正楊品牌面談,諸多成功案例與您剖析分享,或關注公眾號...感謝!



讓我們

喝茶,做品牌!

共同締造品牌美好未來!







溫馨提示:介于?;た突杓品槳?,同時多項目正在執行中暫未發布,故只展示部分案例?;隊飭僬?公司參觀,洽談項目。廣州正楊品牌全案策劃-- 企業品牌策劃設計公司,提供企業VI設計、文旅標志設計、包裝設計、logo設計、畫冊設計、網站設計、si設計的專業設計機構...品牌直線:180 228 70770或加 QQ1207105308

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